亚马逊Prime Day临近，卖家面临Temu的持续挑战

随着7月11-12日Prime Day的临近，很多卖家们促销活动紧锣密鼓准备就绪。除了亚马逊方面的消费者法案审核验证外，还面临着来自Temu的持续进攻挑战。

最近，有些美国网友吐槽，多年未联系的朋友突然发来一条链接，要求他们在Time帮忙砍一刀。很多美国人纷纷在社交媒体上呼朋唤友一起砍一刀，这种拼多多式的套路对于美国人来说还是相当新颖的。

Temu以低价为卖点，玩出了不少把戏，Temu卖家发现实现日出千单代价是只有几毛钱一件的利润。Temu先以低价吸引消费者，先占领市场，成为了拼多多Temu在中国以外的拿手绝活。

此外，Temu还推出了订单差价补贴，如果消费者在订单后台的商品降价了，Temu将补偿差价，这让老美的消费者大呼过瘾。

根据数据显示，Temu的GMV在不断增长，其野心也不断膨胀，其5月GMV达到了6亿多美元，预期可实现年度GMV超100亿美元。Temu以拼多多玩得很溜的低价和补贴为手段，不断吸引消费者和卖家投入，对亚马逊的霸主地位形成了实质性的挑战。

Temu的成功得益于其背后强大的资本支持和高效的运营模式在美国迅速扩张，用拼多多在中国那套成熟的低价玩法和不计代价的补贴烧钱，提供给消费者更具吸引力的超低价格。

然而，Temu这种动了大资本奶酪的做法，已经面临着来自美国政府的指责，可能会取消关税优惠。竞争对手和其他资本利益相关方可能会游说政府以低价倾销、知识产权侵权、数据安全等理由要求下架Temu等平台，这些因素成为了Temu像 TikTok 一样在海外扩张过程中的面临的挑战。

为了避免亚马逊自己的卖家被排挤出竞争，亚马逊采取了一些措施来应对Temu的崛起。比如，亚马逊推出了一个新计划，即向部分买家提供20%的折扣优惠，让买家感觉买到了足够优惠的产品。该计划为卖家提供补贴，该费用由亚马逊承担不需要卖家买单，为卖家提高其价格竞争力。

Temu倒逼着亚马逊重新定位和调整策略的压力，通过提供折扣优惠和加强物流能力等方式来保持竞争力。迄今为止，Temu的快速发展对亚马逊绝对是最大隐患，亚马逊需要进一步应对其低价战略的直接威胁，以保护自身的市场份额和生态系统的稳定。